20 08月

百度推廣精確匹配地域詞拓展

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百度推廣精確匹配地域詞拓展
  今年下半年百度鳳巢匹配放的比較開,給我們的直觀感受是匹配效果變差了,錢還是照樣花,流量也有,但是進來的人卻都不怎么咨詢。

   這段時間一直在測試高級精確匹配、地域詞拓展功能這兩個功能。主要是想細究下現在百度鳳巢對于匹配的一些把握尺度。
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   大家賬戶里面精確的詞和地域詞往往都是出價比較高的,而百度競價今年出的這兩個新功能,就是為了讓這些高價詞多一些流量,確切的說是多一些匹配流量。

   但我這邊測試的數據來看,這兩個功能的匹配效果的確不好,而且很多是意圖匹配,而非關鍵詞或語義匹配。

   比如:搜索詞為“前列康”語義分析是要買藥,,但是意圖匹配可以理解為治療男科病,所以就可能被匹配到“男科”或者是“男科醫院”。

   當然這個例子比較極端,但賬戶給我的匹配反饋的確就是這個結果。

   大家在操作的時候,可以集中一個時間段,比如一周時間,勾選這兩個選項,然后一周之后去分析搜索詞報表。

   這里大家最好是去百度統計,每天將實時訪問數據下載,因為百度統計的每條記錄都是分開的,比賬戶的搜索詞報表更為清晰。百度統計數據記錄只有500條,所以大家可以根據自己的網站流量來決定下載報表的周期。

   這里其實也是一個簡單的A\B測試方法,因為現在鳳巢很多的調整都是分行業和地域,所以醫療適用的規則放到一些其他的賬戶其實不一定適用。

   但是這些測試的操作方法,大家可以作以借鑒和參考。

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